日前發布的《2014中(zhōng)國建材家居産業發展報告》(以下(xià)簡稱“報告”)顯示，建材家居行業的日子并不好過，去(qù)年71家建材家居上市公司整體(tǐ)業績出現了“增收不增利”的現象，而且虧損也在擴大(dà)，在經濟新常态背景下(xià)，薄利多銷成了建材行業的新常态，經營建材賺高利潤的時代一(yī)去(qù)不複返，部分(fēn)底子厚的企業努力實行自我(wǒ)救贖，從單一(yī)建材生(shēng)産銷售轉型爲大(dà)家居企業，如我(wǒ)市大(dà)自然、生(shēng)活家等家居企業。
增收不增利，由盈轉虧
“增收不增利，大(dà)肆賺吆喝(hē)”，這成了建材行業的真實寫照。近日，中(zhōng)國建築裝飾協會在北(běi)京舉辦了第二屆中(zhōng)國建材家居産業發展大(dà)會，會上發布的報告顯示，在經濟新常态背景下(xià)，建材家居行業的日子并不好過，去(qù)年71家建材家居上市公司整體(tǐ)業績出現了“增收不增利”的現象，賬面營業額在增長，但利潤卻在下(xià)降，虧損企業的數量也在擴大(dà)。
随着經濟增速的放(fàng)緩以及建材家居需求的減弱，去(qù)年，在深滬港上市的71家建材家居公司雖然營業收入同比增長7.19%爲3713.7億元，但淨利潤卻同比下(xià)降3.93%爲210億元，出現了“增收不增利”的現象。同時企業虧損數量還出現了擴大(dà)的局面，虧損企業比上年同期增加4家，大(dà)自然家居、江泉實業、永安林業、中(zhōng)國家居4家均由盈轉虧。從行業整體(tǐ)規模看，去(qù)年建材家居行業市場規模同比增長9.3%，達到4.07萬億元，其中(zhōng)貢獻力度前三的分(fēn)别爲家具、人造闆和陶瓷，分(fēn)别貢獻7187.4億元、5285億元和4827億元。
作爲市場化程度最高、市場競争最激烈的行業之一(yī)，由于進入門檻低，當前建材家居行業是中(zhōng)小(xiǎo)企業的天下(xià)。報告顯示，去(qù)年建材家居企業總數約爲52萬家，其中(zhōng)資(zī)産在5000萬元以下(xià)的占主流爲67.5%，億元以上的企業僅占8.5%。
産能過剩，中(zhōng)低端産品多
一(yī)直以來的一(yī)個共識是：建材家居行業準入門檻低，直接導緻中(zhōng)低端産品多，産能過剩。一(yī)間百平方米左右的房間，三五人就可以開(kāi)一(yī)間家具廠;随便租個門面挂個裝飾公司的招牌，便可以開(kāi)一(yī)間裝修公司。甚至門面都不需要，直接向廠家拿貨，再貼個商(shāng)标出售，便号稱廠家直銷，而裝修遊擊隊更是屢見不鮮。
報告指出，建材家居行業的産能過剩問題主要表現爲：産品結構不合理，中(zhōng)低端産品較多，高檔産品較少，産品質量穩定性與發達國家相比有一(yī)定差距，低能耗、低排放(fàng)、高附加值的産品還未成爲主體(tǐ)。面對環境污染，行業必須調結構轉變經營方式。
的确，縱觀市場的家居産品，高端的不少，但價格高得驚人，消費(fèi)者爲省錢隻好向中(zhōng)低端集中(zhōng)，令人眼花缭亂的是，中(zhōng)低端市場的産品魚龍混雜(zá)，質量參差不齊，價格體(tǐ)系也沒有标準，由此導緻消費(fèi)者對市場的信任度降低，使行業朝着惡性循環的方向發展。
實力企業轉型，發展大(dà)家居
進入門檻低，導緻家居企業的數量龐大(dà)，與之對應的是企業質量不高，存活時間不長。報告指出，由于行業以中(zhōng)小(xiǎo)企業爲主，這使得大(dà)部分(fēn)建材家居企業的存活時間并不長，行業每隔一(yī)段時間就會出現新面孔。其中(zhōng)存活時間低于5年的企業有19.6%，存活時間在10年以上的企業隻有21.5%，58.9%的企業存活時間在5年到10年之間。面對低迷的市場和混亂的競争秩序，部分(fēn)實力較強的企業努力自我(wǒ)救贖，從單一(yī)建材制造銷售轉型大(dà)家居。
以中(zhōng)山區域爲例，大(dà)自然、生(shēng)活家、皮阿諾、四海家具等家居企業，都在向大(dà)家居方向發展，以前大(dà)自然是中(zhōng)國地闆控股公司，現在變成了大(dà)自然家居。早在兩年前，生(shēng)活家董事長劉碩真就表示，大(dà)家居是一(yī)種創新的營銷模式，因此，生(shēng)活家從單一(yī)的木地闆拓展到衣櫃、櫥櫃等整體(tǐ)家居經營模式，并于去(qù)年在大(dà)信開(kāi)設了生(shēng)活家整體(tǐ)定制家居旗艦店(diàn)。一(yī)直打造高端品牌的四海家具，也在兩三年前就開(kāi)始了大(dà)家居戰略，從單一(yī)的家具生(shēng)産銷售發展成家具、裝飾、軟裝等于一(yī)體(tǐ)的整體(tǐ)家居運營企業。
業内人士分(fēn)析，在國家住宅産業化政策推動下(xià)，大(dà)家居是一(yī)個大(dà)趨勢。企業應該延伸産業鏈并盡可能多地占有産業鏈高端，從單純原材料供應商(shāng)轉變成整體(tǐ)、系統解決方案提供商(shāng)。
